Хартия оптимизаторов
Общие принципы поисковой оптимизации в Рунете.
Веб-мастер, оптимизатор, поисковик - основы взаимодействия.
I. Общие положения
1.1.1. Рунет - наш общий дом.
Поисковые системы, оптимизаторы и веб-мастера обеспечивают получение полной
и качественной информации конечным потребителем, далее "пользователем".
1.1.2. Для получения информации пользователи наиболее часто используют поисковые
системы.
Задача поисковых систем обеспечить качественную выдачу удовлетворяющую запросам
пользователей.
1.1.3. Веб-мастера
являются поставщиками информации.
Задача веб-мастера обеспечить присутствие качественной и интересной пользователю
информации на своем сайте.
1.1.4. Оптимизаторы
являются связующим звеном между поисковыми системами и сайтами, созданными
веб-мастерами.
Задача оптимизатора обеспечить ситуацию, когда сайт будет виден в результатах
поиска поисковых систем по запросам пользователя, лучшим ответом на которые
являются предлагаемые на сайте материалы.
1.2.1. Сайт, созданный без учета требований поисковых систем и не рекламирующийся,
найти пользователю довольно сложно. Изменение технических и контентных характеристик
ресурса, в соответствии с п. II называется оптимизацией сайта, или поисковой оптимизацией.
1.2.2. Рекламные программы поисковых систем обеспечивают гарантированный
показ объявления со ссылкой на сайт на странице с результатами поиска по выбранным
клиентом запросам в течение оплаченного периода.
Выкуп у поисковой системы возможности показать информацию в ответ на заранее
известный поисковый запрос и реализация этой возможности называется контекстной рекламой. См. п. IV
1.3. Специалист по поисковой оптимизации и специалист по контекстной рекламе
- две новые Интернет-профессии.
2.1.1. Поисковые системы индексируют, отбирают и ранжируют документы
для выдачи в результатах поиска, руководствуясь представлениями о том, что
такое качественный сетевой документ и типичный качественный ресурс.
2.1.2. Веб-мастер создает ресурс на основе субъективных представлений об
интересах пользователя и, зачастую, без учета основных принципов индексации.
2.1.3. Поисковая оптимизация обеспечивает улучшение технических и контекстных
характеристик ресурса с учетом:
а) интересов целевой аудитории;
б) технических требований и критериев ранжирования поисковых систем.
Подробнее >>>
III. Спамдексинг - поисковый спам
3.1. Поисковый спам (спамдексинг) - это использование технических приемов для
повышения ранга страницы в поисковой системе, обманывающие пользователя посредством
обмана поисковой системы.
3.2. Поисковый спам искажает результаты поиска, что противоречит интересам
пользователей, оптимизаторов и поисковых систем.
3.3. Основную функцию противодействия спамдексингу выполняют поисковые системы
путем запрета индексации и понижения позиции в результатах поиска.
Подробнее >>>
4.1. Контекстная реклама необходима, когда надо гарантированно показать
предлагаемую рекламодателем информацию пользователю, задавшему заранее известный
поисковый запрос.
4.2. Оптимизатор предлагает клиенту использовать контекстную рекламу в следующих
ситуациях:
- для получения дополнительного притока посетителей на запросах, где сайт уже
есть в выдаче
- на запросах, где в выдаче присутствуют более сильные конкуренты
- для "оперативного реагирования" (распродажа, скидки, выставки)
- если клиент требует гарантированные показы в течение определенного периода.
4.3. Поисковая система предлагает рекламу независимо от действий и мнений
оптимизаторов.
4.4. Поисковые системы предлагают широкий спектр рекламных услуг не ограничиваясь
только контекстной рекламой. В данном документе рассмотрена контекстная реклама,
как наиболее соответствующая деятельности оптимизатора.
Подробнее >>>
V. Взаимодействие сторон
Следует четко различать оптимизаторов и спамеров.
Оптимизаторов уважают и считают их деятельность полезной.
Оптимизатор обязуется работать в соответствии с кодексом оптимизатора.
Подробнее >>>
Подробнее >>>
VI. Цели документа
6.1. Показать, для чего необходимы поисковая оптимизация и контекстная реклама.
6.2. Разделить понятия поисковой оптимизации и поискового спама (спамдексинга).
6.3. Составить список формализуемых техник спамдексинга.
6.4. Получить возможность аргументированного диалога с поисковыми системами
Рунета для спорных случаев.
VII. Глоссарий
Основные термины.
Подробнее >>>